ChatGPT Adverteren

Waarom adverteren op ChatGPT?

Mensen gebruiken ChatGPT steeds vaker in plaats van een zoekmachine. Niet met losse zoekwoorden, maar met complete vragen: welke leverancier past bij mijn situatie, wat kost dit ongeveer, waar moet ik op letten. Dat zijn precies de momenten waarop een keuze wordt gevormd. OpenAI geeft aan dat ongeveer 20 procent van alle vragen aan ChatGPT een directe commerciële intentie heeft.

‍

Advertenties verschijnen onder het antwoord, niet erin. Ze zijn gelabeld als gesponsord en visueel gescheiden van de inhoud. Dat betekent dat je zichtbaar bent op het moment dat iemand actief aan het oriënteren is, zonder dat je het antwoord zelf verstoort.

‍

Wat dit kanaal nu vooral interessant maakt: de concurrentie is er nog niet. De advertentieveilingen zijn nieuw, de kosten per klik zijn nog niet opgedreven en er is nog geen vaste manier van werken. Wie nu leert wat werkt, heeft straks een voorsprong die met geld alleen niet meer in te halen is.

‍

Belangrijk om te weten:

Advertenties worden alleen getoond aan gebruikers van het gratis plan en het Go-abonnement. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven advertentievrij, net als gebruikers onder de 18 jaar. Je bereikt dus een groot, maar specifiek deel van de gebruikers.

‍

Meer weten over hoe het kanaal precies werkt? Lees ons artikel ChatGPT Ads live in Nederland: dit moet je weten.

‍

ChatGPT Ads als focus?

ChatGPT Ads werkt het beste als aanvulling, niet als vervanging. De vraag die in ChatGPT ontstaat, landt vaak elders: in Google, op social of via je nieuwsbrief. Wij kijken naar het geheel en focussen nooit alleen op ChatGPT, Facebook adverteren, LinkedIn adverteren of zoekmachine adverteren (SEA).

‍

De advertentieformaten

Vier formaten, elk met een eigen rol. Welke je inzet hangt af van wat je verkoopt en hoe concreet de vraag is.

‍

Tekstadvertentie
Afbeelding, titel en beschrijving. Het basisformaat, geschikt voor diensten en voor bredere oriëntatievragen.

‍

Dubbele tekstadvertentie‍

Twee advertenties naast elkaar. Meer ruimte om een vergelijking of twee ingangen te tonen.

‍

Productadvertentie‍

Met prijs en beoordelingen. Sterk bij concrete koopintentie, waarbij prijs en sociale bewijskracht direct meewegen.

‍

Targeting zonder zoekwoorden

Dit is het grootste verschil met Google Ads: er is geen zoekwoordenonderzoek. Je stuurt niet op wat iemand intypt, maar op de context van het gesprek. Daarnaast heb je geo-targeting en custom audiences.

‍

Bieden kan op CPM, op CPC of op conversie-optimalisatie. Welk model past, hangt af van je doel en van hoeveel data je al hebt verzameld.

‍

Dat vraagt om een andere manier van denken. Niet: op welk woord wil ik gevonden worden. Maar: bij welke vraag, in welke fase, wil ik in beeld komen. Wij vertalen dat naar een campagnestructuur en toetsen die aan de hand van resultaten.

‍

Meten en privacy

Meten
OpenAI levert een pixel, een Conversions API en koppelingen met externe meetpartners. Wij richten dat in en zorgen dat het aansluit op je bestaande analytics, zodat ChatGPT niet als losse eilandcampagne in je rapportage blijft hangen.

‍

Privacy‍

OpenAI gebruikt geen precieze locatie, geen IP-adres, geen gezondheidsdata en geen politieke onderwerpen voor targeting. Gesprekken worden niet met adverteerders gedeeld. Gebruikers kunnen personalisatie zelf uitzetten.

‍

Gevoelige onderwerpen‍

Rond gezondheid, mentale gezondheid en politiek worden geen advertenties getoond. Zit jouw dienst in of tegen die categorieën aan, dan bespreken we vooraf wat wel en niet kan.

‍

‍

‍