Short-form video voor PSV Vrouwen

Profvoetbalsters zijn getraind om snel te zijn. Handig op het veld, minder handig als je ze voor de camera wil hebben. Dus bouwden we een productie die net zo snel is als zij.

‍

Over het project

Soms heb je aanvragen waar je hart sneller van gaat kloppen. Zeker wanneer het gaat om PSV, de mooiste club van Nederland, waarvan een aantal van onze collega's al hun hele leven lang een seizoenskaart hebben.

‍

PSV en Fe+male Tech Heroes werken samen aan een doel dat verder gaat dan voetbal: meer dames laten kiezen voor techniek. Ondanks de groeiende vraag naar technisch talent blijft dat aantal laag, vooral door hardnekkige stereotypen en een gebrek aan zichtbare rolmodellen. PSV zet daarvoor het eigen platform en de eigen rolmodellen in, de speelsters van PSV Vrouwen. Fe+male Tech Heroes is een consortium van zeven technologiebedrijven uit de Brainport-regio en hoofdsponsor van PSV Vrouwen.

‍

More2win ontwikkelde de campagne en schakelde ons in voor de contentproductie. Wij verzorgden de volledige uitvoering op locatie: van opzet en regie tot beeld, geluid en montage.

‍

Wat was de uitdaging?

De speelagenda van een professioneel elftal laat zich niet oprekken. Trainingen, herstel, media en verplichtingen richting club en sponsors bepalen de dag. Wat overbleef voor ons was een paar uur, met speelsters die in en uit liepen op het moment dat het hen uitkwam.

‍

Tegelijk was de contentbehoefte groot. Voor een campagne die het van zichtbaarheid moet hebben, is één video niet genoeg. Er moest een voorraad aan short-form video liggen die maanden vooruit kan, plus beeldmateriaal dat het verhaal achter de campagne laat zien. Daarnaast de combinatie van professioneel camerabeeld en opnames met telefoon om uiteindelijk meer verschillende video's te kunnen testen.

‍

De opgave was dus tweeledig:

1. Maximaal rendement halen uit een paar uur, zonder dat het gehaast oogt.
2. Content maken die werkt voor vier verschillende belangen tegelijk: de sponsor, PSV, de speelsters zelf en het algoritme.

‍

Wat hebben we gedaan?

‍

Meerdere stations in plaats van één set

In plaats van alle speelsters achter elkaar door dezelfde opstelling te halen, bouwden we meerdere stations. Op elk station namen we een ander item op, met een eigen opzet, eigen vragen en een eigen look.

‍

• Persoonlijke vragen over techniek, rolmodellen en hun eigen pad. De inhoudelijke onderlaag van de campagne.
• Snelle quiz- en reactievragen. Licht van toon, hoog tempo, het type content dat het op social het best doet.
• Het thema van Fe+male Tech Heroes concreet in beeld, zodat de boodschap niet alleen uitgesproken maar ook getoond wordt.

‍

Zo hoefde niemand te wachten. Speelsters rouleerden langs de stations op het moment dat het paste, en wie eerder weg moest, had toch al meerdere items op de teller staan. Het schema werd flexibel in plaats van 100% leidend. Bij shoots van deze omvang en met profs met beperkte tijd, moet je wel flexibel zijn.

‍

Acht creators, zelfsturend per station

We werkten met acht creators, aangevuld met twee collega's van More2win. Elk station draaide zelfstandig. Dat betekende per station: filmen, audio inregelen en controleren, vragen stellen en de speelsters instrueren.

‍

Die brede rolinvulling was bewust. Hoe minder mensen er om een speelster heen staan, hoe natuurlijker de opname. En hoe korter de lijn tussen degene die de vraag stelt en degene die de camera bedient, hoe sneller je kunt bijsturen als een antwoord net niet zit.

‍

Regie zonder script

Speelsters zijn geen presentatoren. In plaats van teksten uit te delen, stuurden we op het gesprek: doorvragen, herformuleren, een tweede keer laten vertellen als de eerste versie te braaf was. Het resultaat is content die klinkt als iemand die iets vertelt, niet als iemand die iets voorleest.

‍

Behind the scenes fotografie

Parallel aan de video-opnames legden we de dag zelf vast met fotografie. Die beelden laten zien wat de campagne in de praktijk is: speelsters, crew, opstelling, de omgeving. Bruikbaar als los campagnebeeld, als ondersteuning bij persmomenten en als bewijs richting de betrokken partijen dat er iets echts is gebeurd.

‍

Montage met vier belangen op tafel

Bij de montage hielden we rekening met alle stakeholders in het project:

‍

• De sponsor wil herkenbaar en correct in beeld.
• PSV bewaakt de merkuitstraling en de kaders rond de club en het team.
• De speelsters moeten zichzelf terugzien op een manier waar ze achter staan.
• Het bereik vraagt om een opening die binnen twee seconden vasthoudt, een strak ritme en een aanleiding om te reageren.

‍

Die belangen botsen soms. Een merkboodschap vooraan zetten kost je de hook. Een te ruwe montage doet geen recht aan de club. We losten dat op in de opbouw van elke video: eerst de menselijke opening, dan de inhoud, en de merk- en campagne-elementen op de plek waar ze niet in de weg zitten maar wel blijven hangen. Per video maakten we varianten, zodat er per moment gekozen kon worden zonder opnieuw te hoeven draaien.

‍

‍

Het resultaat

Uit een paar uur op locatie kwam een contentpakket waarmee de campagne maanden vooruit kan. De short-form video's staan los van elkaar en konden daardoor verspreid uitgezet worden op de kanalen van PSV, ondersteund door de fotografie van de dag zelf. Alles binnen de kaders van sponsor en club, zonder dat de kans op bereik eruit gemonteerd is.

‍

Belangrijker nog: de opzet is herhaalbaar. Het stationmodel werkt overal waar de agenda van de hoofdrolspelers leidend is en de contentbehoefte groot. Dat geldt voor profvoetbal, en net zo goed voor een directie, een fabrieksvloer of een evenement. Eerder pasten we een vergelijkbare aanpak toe bij de contentproductie voor EuroSkills 2025, waar we ook onder tijdsdruk en op locatie draaiden.

‍

Ook een shoot met weinig tijd en veel content?

Wij zijn gewend te werken op locaties waar de klok meebeslist, of dat nu gaat om short-form video, fotografie of doorlopend social media beheer. Bekijk onze andere projecten of neem contact op en we denken mee over de opzet.

‍