Social media voor de opening van Dansje Weert: 480.000+ views
De meeste zaken starten pas met marketing na de opening. Te laat. Bij Dansje Weert begonnen we weken eerder. Resultaat: een volle club en Weert de Gekste kopte “Volle bak bij eerste avond van Dansje”.
Marketing voor een horeca-opening begint vóór de deur opengaat. Voor de nieuwe nachtclub Dansje in Weert bouwden we de hype op, van de eerste teaser tot ver na de openingsnacht. En ja, we hebben zelf ook een paar keer de dansvloer getest. Puur voor de research.
Social media beheer & short-form video voor Dansje
Dansje is de nieuwe dans- en nachtclub aan de Oelemarkt in Weert. Wij namen het volledige social media beheer van Instagram en TikTok uit handen, maakten short-form video op locatie met een vaste creator, ontwierpen alle opening- en eventvisuals en legden de openingsnacht vast met foto en video.
De uitdaging
Een club, bar of restaurant open je maar één keer. Lukt de eerste avond, dan praat de hele stad erover. Blijft het leeg, dan praat de hele stad er óók over, alleen net even anders. Dat imago raak je moeilijk kwijt. Daarom moest iedereen in de regio al weten dat Dansje eraan kwam, ruim voordat de deur openging.
Een nieuwe zaak begint bovendien met een nieuw account: nul volgers, nul views en een algoritme dat nog geen idee heeft wie je bent. De grootste uitdaging was dan ook om dat algoritme zo te triggeren dat onze content bij de juiste doelgroep terechtkwam.
In cijfers
- 32 video’s op Instagram en TikTok
- Ruim 480.000 views in totaal
- 330.000+ views op Instagram en 149.000+ op TikTok
- Best bekeken video: 113.000 views
- Teaser “Opening soon”: ruim 61.000 views over beide kanalen
- Bijna 3.000 volgers op Instagram en 1.100 op TikTok voor een club die nog maar net open is
8
1
8
1
8
1
,
8
1
8
1
8
1
8
1
8
1
8
1
,
8
1
8
1
8
1
8
1
8
1
8
1
,
8
1
8
1
8
1
481833
Totale views
113012
Beste video
32
Aantal video's
Onze aanpak
We kregen volledige creatieve vrijheid en het vertrouwen van de eigenaar. Dat is voor een creatief team ongeveer hetzelfde als een kind de sleutel van de snoepwinkel geven. In nauwe samenwerking met hem werkten we in drie stappen naar een volle openingsnacht, en verder. Daarbij hielden we vast aan een heldere social media strategie: elke video moest bijdragen aan dat ene doel, een volle eerste avond.
1. Teasen
We namen mensen mee in de verbouwing en gaven regelmatig updates, van kale muren tot de eerste lampen boven de dansvloer. Daarnaast maakten we een algemene teaser die mensen uitnodigde om elkaar te taggen of de post te delen. Want niets werkt zo goed als een vriend die je tagt met "hier gaan we heen". De teaser die wij filmden haalde al ruim 61.000 views over beide kanalen.
2. Aankondigen
Onze presentatrice nam de kijker mee achter de schermen. Van "12 september gaan we open" en "Alles wat jij moet weten" tot de voorbereidingen in een POV-video en het shotjesrad aan de bar. Elke video had één boodschap, en de vaste info kwam overal terug: gratis entree, vrijdag en zaterdag, 18+. Zo vaak dat we het inmiddels zelf in onze slaap kunnen opzeggen.
3. Openen en doorpakken
Tijdens de openingsnacht filmden en fotografeerden we de volle dansvloer, de bar en de DJ's. Juist die beelden zorgen voor FOMO bij iedereen die er niet bij was. Daarna liep de content door met formats zoals de straatinterviews "Rode vlag of niet?", wekelijkse DJ-aankondigingen en maandbanners in de herkenbare Dansje-stijl. Kleine spoiler: een lege club op je openingsavond is wél een rode vlag.
Zelf een horeca-opening op de planning?
Wat werkte bij Dansje, werkt ook voor een restaurant, bar, hotel of club. Ook als je gasten liever aan tafel zitten dan op de dansvloer staan:
Begin op tijd
Start minimaal 6 tot 8 weken voor de opening met content, zodat je publiek er al is op dag één.
Geef een gezicht aan de zaak
Een vast gezicht voor de camera bouwt sneller vertrouwen en herkenning op dan alleen flyers. Flyers zijn leuk, maar ze dansen niet.
Herhaal de basis
Datum, openingstijden en wat je kunt verwachten horen in elke post.
Film de opening
Beelden van een volle zaak zijn de beste reclame voor de weken erna.
Meer weten over wat werkt op TikTok? Lees ook waarom jij wil adverteren op TikTok.
Wat hebben we gerealiseerd
Op de openingsavond stond Dansje vol. Dat bleef niet onopgemerkt: lokale nieuwssite Weert de Gekste kopte na de eerste avond met een volle bak bij Dansje op de Oelemarkt. Missie geslaagd.
De hype loopt online door
De video's gaan regelmatig viral. In totaal leverden we 32 video's op voor Instagram en TikTok, samen goed voor ruim 480.000 views. Dat is ongeveer twaalf keer heel Weert. De uitschieter haalde 113.000 views.
Bereik vóór de opening
De teaser "Opening soon" haalde ruim 61.000 views over beide kanalen. Zo wist de regio al dat Dansje eraan kwam, ruim voordat de deur openging.
Sterk op beide kanalen
Op Instagram kwamen de video's samen op meer dan 330.000 views, op TikTok op ruim 149.000.
Een eigen publiek vanaf de start
Met bijna 3.000 volgers op Instagram en 1.100 op TikTok heeft Dansje, als club die nog maar net open is, binnen een paar maanden een eigen publiek in Weert en omgeving dat elk weekend wil weten wie er draait.
De samenwerking loopt door met nieuwe shoots en een vaste planning. Benieuwd hoe we dat voor andere klanten aanpakten? Bekijk ook onze case over 360% meer volgers voor Open Eindhoven, of zie hoe we voor ijssalon La Toscana ruim 1,1 miljoen TikTok-views haalden.
Ga jij binnenkort open?
Een nieuwe zaak verdient een volle eerste dag. Wij bouwen de hype op met content die mensen willen bekijken en delen, van de eerste teaser tot ver na de opening. Benieuwd wie dat voor je gaan doen? Plan nu een kennismaking.
No items found.
Projecten
Benieuwd hoe we jullie kunnen helpen groeien?
Met jarenlange samenwerkingen en een focus op duurzame ondersteuning leveren we blijvende resultaten die impact maken voor onze klanten.
