Fotografie Tony's Chocolonely

Over Tony's

Tony's Chocolonely is een impact bedrijf dat chocolade maakt, niet andersom en heeft een missie om uitbuiting in cacao te stoppen. Inmiddels is Tony’s uitgegroeid tot een internationaal merk en combineert het een sterke maatschappelijke missie met een breed assortiment aan populaire chocoladesmaken.

‍

Wat begon als een initiatief van één journalist is uitgegroeid tot een bedrijf met honderden medewerkers, kantoren in Amsterdam, Londen, Hamburg en New York, verkrijgbaar in meer dan 60 landen en met een jaarlijkse omzet van ruim €130 miljoen. Daarmee behoort Tony’s tot de meest invloedrijke purpose-driven chocolademerken ter wereld.
‍

Wat was onze uitdaging?

Nadat Tony's Chocolonely haar nieuwe distinctive brand assets had ontwikkeld eerder dit jaar met 1/3e van de reep uitgepakt, het eerste stukje dat is afgebroken en de lekkerste ingrediënten die er uit springen, wilden ze dit doorvoeren in sterke fotografie voor al haar lekkere 180 grams repen.

‍

De fotografie moest vooral consistent zijn met hun merk identity en tegelijkertijd variatie kunnen brengen met de verschillende lekkere ingrediënten. Van pretzel en toffee tot noga en hazelnoten. Met de helderen kleuren van zowel de reep als de achtergrond en de ingrediënten moesten deze repen er echt onwijs uitspringen.

‍

Los van het feit dat food fotografie altijd een enorme uitdaging is, werd het in de zomer door de temperatuur nog wat lastiger. Helemaal wanneer je beseft dat de timings zo waren dat we dit in één specifieke week moesten schieten. Precies de week dat het in Nederland 35 graden was, een hittegolf dus. Tel uit je winst, haha!
‍

‍

Hoe hebben we dit aangepakt?

Doordat de beoogde visuals erg complex waren hebben we gekozen voor een unieke en efficiënte manier om dit proces vorm te geven. We maakten gebruik van echte fotografie van de repen en ingrediënten, maar hebben dit gecombineerde met diverse AI technieken om tot een ultiem resultaat te komen. De reden om dit te combineren? Op deze manier konden we zowel op het gebied van timings -als kosten veel efficiënter werken.

‍

Dit project vlogen we aan met een team waaronder Jimmy als Creative Director, Jordi als fotograaf en Sanne als assistente. Tot slot hielp Inge ook uiteraard met de finishing touches met betrekking tot de food styling. Zij had al wat uurtjes voorbereiding in het project zitten aangezien het afbreken van het hoekje écht precisiewerk bleek te zijn.

‍

De deliverables

Uiteindelijk was het aan ons om in samenwerking met het creatieve team van Tony's 15 repen inclusief een explosie van ingrediënten op te leveren. Daarnaast creëerden we nog extra visuals van Tiny Tony's die gebruikt worden op packaging in Europa én de Verenigde Staten.

‍

Doordat we alle ingrediënten los hebben gefotografeerd behielden we in de nabewerking de flexibiliteit om ieder detail in post productie op de ideale plek te positioneren. Veel merk, maar dat heeft het eindresultaat zeker goed gedaan.

‍

Hoe worden de visuals gebruikt?

Deze beelden werden voor Tony's geschoten om hun gouden markten (Nederland, Duitsland, US en UK) te voorzien van de meeste lekkere tasty fotografie. Deze worden gebruikt op hun social media kanalen én POS materialen. Denk daarbij aan displays, schapstoppers, posters en de digitale schermen in winkels.

‍

Bovendien leverden we de visuals ook als png's aan waardoor deze zonder achtergrond gebruikt kunnen worden voor diverse doeleinden zoals presentaties, maar ook op retail websites. Zo draaien er tests of deze beelden een positief effect hebben op de online verkopen.

En de eerste markten gebruiken het al in hun nieuwste designs! Met de everything bar, pecan-karamel-crunch, de melk chocolade en de toffee pretzel als primeur!

‍