Wat is Google Tag Manager?
Google Tag Manager (GTM) is een gratis tool van Google waarmee je eenvoudig tags kunt toevoegen aan je website. Denk aan trackingcodes voor Google Analytics, Facebook Pixel of remarketing. Normaal gesproken moet je hiervoor steeds in de code van je site duiken, maar met Tag Manager kan dat allemaal vanuit één overzichtelijk dashboard. Dat bespaart tijd en voorkomt fouten.
Hoe werkt Tag Manager?
In de basis bestaat GTM uit drie onderdelen: tags, triggers en variables. Tags zijn de stukjes code die je toevoegt, triggers bepalen wanneer een tag afgaat en variables zijn extra stukjes informatie die je kunt meegeven. Samen zorgen ze ervoor dat je precies meet wat je wilt meten zonder dat je elke keer je webbouwer hoeft lastig te vallen.
Waarom Tag Manager gebruiken?
Het grootste voordeel is flexibiliteit. Je kunt nieuwe metingen toevoegen zonder developer. Stel dat je een knop wilt meten of een formulier wilt tracken, dan regel je dat in GTM zelf. Daarnaast hou je alle tracking overzichtelijk op één plek. Geen losse scripts meer die overal verspreid staan in je code.
Praktische toepassingen van GTM
- Clicks op knoppen en links meten.
- Formulierinzendingen tracken.
- Scroll diepte van pagina’s meten.
- Events naar Google Analytics 4 sturen.
- Custom conversies opzetten voor advertenties.
- Remarketing tags toevoegen voor Google Ads of Meta Ads.
Voordelen van Tag Manager
- Gratis te gebruiken.
- Snel nieuwe metingen live zetten zonder developer.
- Overzichtelijk beheer van al je trackingcodes.
- Fouten opsporen via de preview mode.
- Integratie met vrijwel alle marketingtools.
Nadelen van Tag Manager
- Er zit een leercurve aan, zeker voor beginners.
- Je moet goed opletten dat je geen dubbele tags plaatst.
- Voor complexe setups is enige technische kennis nodig.
Eerste stappen met GTM
- Maak een account aan op tagmanager.google.com.
- Installeer de GTM containercode op je website.
- Voeg je eerste tag toe, bijvoorbeeld Google Analytics 4.
- Stel een trigger in, bijvoorbeeld “paginaweergave”.
- Test via de preview mode en publiceer.
Veelgestelde vragen (FAQ)
Is Google Tag Manager gratis?
Ja, de tool is volledig gratis en beschikbaar voor iedereen met een Google-account.
Heb je nog steeds een developer nodig?
Voor de basis niet, maar voor complexere implementaties kan het handig zijn om een developer of data-analist in te schakelen.
Kan ik Tag Manager combineren met Analytics?
Ja, dat is juist de kracht. Je stuurt events en metingen rechtstreeks door naar Google Analytics 4 of andere platforms.
Conclusie
Google Tag Manager is een krachtige en flexibele tool waarmee je veel meer controle krijgt over je webtracking. Het kost wat tijd om het onder de knie te krijgen, maar de voordelen zijn groot. Je houdt alles overzichtelijk op één plek en kunt sneller schakelen. Meer leren over meten? Bekijk onze blog over Google Analytics 4 of ontdek hoe wij data-analyse inzetten voor onze klanten.
