Sinds maandag 24 augustus 2026 zie je advertenties in ChatGPT. OpenAI zette het advertentieplatform in één keer aan in 31 Europese landen, waaronder Nederland, België, Duitsland, Frankrijk, Spanje en Italië.
Daarmee is er in zes maanden tijd een compleet nieuw advertentiekanaal ontstaan: de pilot startte in februari 2026 in de Verenigde Staten en staat nu ook in jouw markt aan.*
Interessant detail: Sam Altman, de CEO van OpenAI, noemde advertenties eerder nog een "last resort" voor OpenAI, omdat hij vreesde dat het het vertrouwen in de antwoorden zou aantasten.
Hieronder zetten we op een rij wat er precies live is, hoe de advertenties eruit zien, wat je ermee kunt als adverteerder en of je er nu al in moet stappen.
1. Wat er sinds 24 augustus live is
ChatGPT Ads is geen testje in een hoekje van de app. Het is een volwaardig advertentieplatform met eigen targeting, biedmodellen en meetinfrastructuur, dat in alle 31 markten tegelijk is aangezet.
Hoe werkt het?
- Advertenties verschijnen onder het antwoord van ChatGPT, niet in de antwoorden waar veel mensen bang voor waren. Ze zijn gelabeld als gesponsord en visueel gescheiden van het antwoord.
- Per antwoord kunnen één of meerdere advertenties verschijnen. OpenAI test nog met de aantallen.
- De advertentie wordt gekozen op basis van de context van het gesprek. Vraag je ChatGPT om hulp bij het kiezen van een hardloopschoen, dan is dat het moment waarop een schoenenmerk in beeld kan komen.
- Volgens cijfers die OpenAI met bureaus deelt heeft ongeveer 20 procent van alle ChatGPT-vragen een directe commerciële intentie. Daar bovenop komen de oriënterende vragen die later tot een aankoop leiden.
Wat je moet weten
- Er verschijnen geen advertenties bij gevoelige of gereguleerde onderwerpen. Denk aan gezondheid, mentale gezondheid en politiek.
- Advertenties beïnvloeden het antwoord zelf niet. OpenAI is daar expliciet over: het model geeft hetzelfde antwoord met of zonder advertentie eronder.
2. Wie de advertenties te zien krijgt, en wie niet
Dit is het punt dat je bereikberekening bepaalt. Niet iedere ChatGPT-gebruiker is bereikbaar.
- Wel advertenties: gebruikers van het gratis plan en van het goedkope Go-abonnement.
- Geen advertenties: Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu.
- Geen advertenties: accounts waarvan OpenAI vaststelt dat ze van iemand onder de 18 zijn.
- Gebruikers kunnen advertentiepersonalisatie uitzetten in hun instellingen, losse advertenties verbergen of overstappen naar een advertentievrije variant met minder functies.
Staat personalisatie aan, dan gebruikt OpenAI de huidige chat, eerdere chats en memory, locatie op landniveau, taal en je eerdere interacties met advertenties. Staat het uit, dan blijft alleen de huidige gespreksdraad over. Wat OpenAI naar eigen zeggen niet gebruikt: precieze locatie, IP-adres, gezondheidsdata en politieke onderwerpen. En de gesprekken zelf gaan niet naar adverteerders.
De optelsom: je bereikt de bovenkant van de markt in volume, maar niet de zwaarste gebruikers. Wie ChatGPT dagelijks professioneel gebruikt, zit meestal op een betaald plan en ziet je advertentie dus nooit.
3. Zo ziet een ChatGPT-advertentie eruit
Wie Google Shopping kent, herkent veel. De formats liggen dichter bij Google Ads dan bij een social feed.
Tekstadvertentie
Afbeelding, favicon, merknaam, titel en beschrijving, met een duidelijk advertentielabel. Sinds augustus 2026 staat er vaak een beschrijvende kop boven de plaatsing, vergelijkbaar met wat Google in AI Mode doet.
Dubbele tekstadvertentie
Twee advertenties naast elkaar, van hetzelfde domein of juist van twee verschillende aanbieders.
Productadvertentie uit je feed
Met actuele prijs, actieprijs en sterbeoordeling. Dit format werkt het beste bij vragen met koopintentie.
Productcarrousel
Meerdere producten van dezelfde aanbieder in één carrousel. Dit is het format waar OpenAI het hardst op inzet.
Je merkt hier dat OpenAI de commerciële laag van ChatGPT stap voor stap uitbouwt. Eerder schreven we al over afrekenen binnen ChatGPT via de koppeling met Shopify. Advertenties en checkout in dezelfde interface: dat is geen toeval, dat is een funnel.
4. Zo koop je ChatGPT Ads in
Hier zit voorlopig de grootste drempel voor Nederlandse adverteerders.
Inkoop
- Toegang loopt in Europa via het Ads Solutions-team van OpenAI, via mediabureaus en via technologiepartners. Je kunt je als bedrijf aanmelden op ads.openai.com.
- De self-service Ads Manager draait in de Verenigde Staten in bèta. Daar gold aanvankelijk een minimumbudget van 50.000 dollar, dat inmiddels is geschrapt.
- *Voor Europese mkb-adverteerders staat self-service op de planning, maar de uitrol verloopt geleidelijk. Reken er dus niet op dat je vandaag zelf al een campagne aanzet.
Targeting en bieden
- Biedmodellen: CPM, CPC en conversie-optimalisatie. Volgens Digiday gaat inmiddels het grootste deel van de bestedingen via CPC.
- Targeting: geo-targeting en custom audiences, plus de context van het gesprek.
- Er is geen keyword planner en geen zoekwoordsuggestietool. Je stuurt op context en doelgroep, niet op een zoekwoordenlijst. Dat vraagt echt inzicht in de vragen die jouw klant stelt.
Meten
OpenAI levert een eigen pixel en een Conversions API, plus koppelingen met externe meetpartijen. Werk je al netjes met Google Tag Manager en serverside events, dan is de implementatie te overzien. Werk je dat nog niet, dan is dit het moment om die basis op orde te brengen, want zonder betrouwbare meting is een nieuw kanaal niet te beoordelen.
Ons advies
Behandel dit als testkanaal, niet als vervanger van je andere advertentiekanalen zoals Google Ads en Meta Ads. Haal geen budget weg bij campagnes die aantoonbaar renderen, want dat is precies de fout die bij ieder nieuw platform gemaakt wordt. Zet een apart testbudget klaar, bepaal vooraf welke KPI telt en geef het kanaal een duidelijke meetperiode. Wij kijken vooral naar één vraag: speelt oriëntatie via AI-chatbots al een rol in de klantreis van dit specifieke merk? Zo nee, dan kan het rustig even wachten.
Een aantal kritische kanttekeningen
Je koopt context, geen zoekwoorden.
Bij zoekmachine adverteren weet je precies op welke term je biedt en wat die historisch oplevert. Hier stuur je op gespreksintentie zonder planner, zonder volumedata en zonder jarenlange benchmarks. Dat is niet erg, maar het betekent wel dat je eerste maanden onderzoek zijn en geen optimalisatie.
Het bereik is groot, de zichtbaarheid selectief.
Alleen gratis gebruikers en Go-abonnees zien advertenties, en gebruikers kunnen personalisatie uitzetten. Reken je bereik dus niet uit op basis van totale gebruikersaantallen van ChatGPT.
Privacy is het verkoopargument en tegelijk de rem.
OpenAI benadrukt dat gesprekken privé blijven en dat er geen klantdata wordt verkocht. Dat is precies wat de AVG afdwingt en het is ook de reden dat Europa later aan de beurt was dan de VS. Voor gepersonaliseerde targeting is toestemming nodig, en dat beperkt hoe fijnmazig je kunt sturen. Verwacht dus geen Meta-achtige doelgroepopbouw.
Wat komt hierna?
Drie dingen om in de gaten te houden.
De self-service Ads Manager voor Europese adverteerders, waarmee het kanaal pas echt toegankelijk wordt voor het mkb. De uitbreiding van de productcarrousel naar meerdere aanbieders in één carrousel. En de verdere versmelting van advertenties met afrekenen binnen ChatGPT, waarmee de hele aankoop in het gesprek kan plaatsvinden.
Daarnaast wordt dit een SEO-vraagstuk. Als steeds meer mensen hun oriëntatie in een chatvenster doen, verandert de manier waarop je gevonden wordt. Hoe je daarop stuurt, lees je in ons artikel over wat SEO is en hoe het werkt.
Conclusie
ChatGPT Ads is het eerste echt nieuwe advertentiekanaal van formaat sinds TikTok, en het is er in Nederland vanaf 24 augustus. Het bereik is er, de koopintentie is er en de meetinfrastructuur staat verrassend snel overeind voor een platform van zes maanden oud.
Tegelijk is dit een kanaal zonder benchmarks en met bewust beperkte targeting. Dat maakt het geen kanaal om je jaarbudget naartoe te schuiven, wel een kanaal om nu te leren kennen. Wie over een jaar wil weten wat hier werkt, moet dit jaar de eerste tests draaien. Sparren?
