Instagram Marketplace voor Makers. Wat Nederlandse marketeers in 2026 moeten weten
Instagram zet grote stappen om creator marketing verder te professionaliseren. Een van de belangrijkste ontwikkelingen is de introductie van de Instagram Marketplace voor makers, gecombineerd met uitgebreidere tools voor betaalde partnerships. Waar influencer marketing jarenlang draaide om handmatige outreach en externe platforms, verplaatst Instagram dit proces steeds meer naar het platform zelf.
Voor Nederlandse marketeers en agencies roept dat logische vragen op. Hoe nieuw is deze feature eigenlijk. Sinds wanneer is deze beschikbaar in Nederland. En wat betekent dit concreet voor merken, creators en performance marketing in 2026.
In dit artikel leggen we het helder uit.
Wat is de Instagram Marketplace voor makers
De Instagram Marketplace voor makers is een interne omgeving binnen Instagram waar creators en merken elkaar kunnen vinden voor betaalde samenwerkingen. Creators kunnen hier hun profiel, niche en eerdere samenwerkingen tonen. Merken kunnen projecten aanmaken en creators uitnodigen of laten reageren.
Alles gebeurt binnen Instagram zelf. Van ontdekking en goedkeuring tot het toevoegen van het label “betaald partnerschap” en het inzetten van content als advertentie.
Dit is een duidelijke stap richting een meer geïntegreerde creator economie, waarbij Instagram niet alleen het publicatieplatform is, maar ook het matchings- en activatiekanaal.
Hoe recent is deze feature
Hoewel Instagram al langer experimenteert met branded content tools, is de Marketplace zoals die nu bestaat een relatief nieuwe ontwikkeling. De eerste versies werden getest in de Verenigde Staten, waarna Instagram in 2024 begon met een bredere internationale uitrol. In Europa werd de feature gefaseerd beschikbaar gesteld, vaak op uitnodiging en afhankelijk van accountcriteria.
Voor Nederland geldt dat de Marketplace eind 2024 voor het eerst zichtbaar werd voor een beperkte groep creators en merken. In de loop van 2025 is de toegang stap voor stap uitgebreid. Veel Nederlandse creators, zoals jij, ontvangen pas sinds kort een officiële uitnodiging om de Marketplace te gebruiken.
Dat betekent dat dit geen oude of uitgefaseerde functie is, maar juist een feature die zich nu actief ontwikkelt en waarvan Instagram duidelijk verwacht dat deze in 2025 en 2026 een grotere rol gaat spelen.
Waarom Nederlandse creators en merken het nu pas zien
Instagram rolt nieuwe functionaliteiten zelden in één keer wereldwijd uit. Toegang tot de Marketplace is afhankelijk van meerdere factoren, zoals het type account, eerdere branded content activiteit, engagement en regio.
Nederland valt vaak in een tweede of derde uitrolfase na markten als de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk. Dat verklaart waarom veel Nederlandse creators pas recent toegang krijgen, terwijl de feature internationaal al langer bestaat. Zo kreeg een van onze collega's, eveneens creator, deze week een uitnodiging om deel te nemen aan het programma.
Voor marketeers is dit juist een interessant moment. De tool is nieuw genoeg om concurrentievoordeel te bieden, maar volwassen genoeg om serieus in te zetten binnen campagnes.
Wat verandert er ten opzichte van traditionele influencer marketing
De grootste verandering is dat creator marketing niet langer losstaat van paid advertising. Content die via de Marketplace wordt gemaakt, kan direct worden ingezet als partnership ad binnen Meta Ads. Eerder was het al mogelijk om adverteerders de mogelijkheid te geven om te adverteren via het account van een creator, maar nu is dit verwerkt in het gehele ecosysteem.
Dat betekent dat merken niet alleen afhankelijk zijn van het organische bereik van een creator. De content kan worden opgeschaald met advertentiebudget, terwijl de authenticiteit van de creator behouden blijft.
Voor agencies betekent dit dat influencer marketing en performance marketing steeds dichter naar elkaar toe groeien. Creators worden geen los kanaal meer, maar onderdeel van een geïntegreerde paid strategie.
Wat betekent dit voor de Nederlandse markt
Voor Nederlandse merken en agencies biedt dit meerdere voordelen. Het wordt eenvoudiger om relevante creators te vinden zonder externe tools zoals bijvoorbeeld een Influentials of Join.Marketing. Samenwerkingen zijn transparanter doordat alles binnen Instagram wordt vastgelegd. Resultaten zijn beter meetbaar omdat partnership ads gewoon binnen Meta Ads Manager draaien. Al moeten wij toegeven dat die platformen vaak hun eigen expertise meebrengen wat we niet perse buiten schot moeten laten.
Tegelijkertijd vraagt dit om een andere aanpak. Creators moeten niet alleen worden geselecteerd op bereik, maar ook op contentkwaliteit en advertentiegeschiktheid. Merken moeten nadenken over hoe creator content past binnen hun bredere funnel en mediastrategie.
Wat we richting 2026 kunnen verwachten
Alles wijst erop dat Instagram de Marketplace verder gaat uitbreiden. Denk aan slimmere matching op basis van data, meer inzicht in prestaties van creators en een nog nauwere koppeling met advertenties.
Voor marketeers betekent dit dat creator marketing minder experimenteel wordt en meer een vast onderdeel van de marketingmix. Voor agencies ontstaat er ruimte om creator campagnes structureel te koppelen aan performance doelstellingen.
De timing is daarbij belangrijk. Wie nu al ervaring opdoet met deze tools, heeft in 2026 een duidelijke voorsprong.
Conclusie
De Instagram Marketplace voor makers is in Nederland pas sinds eind 2024 en begin 2025 beschikbaar en wordt nog steeds gefaseerd uitgerold. Dat jij onlangs pas een uitnodiging ontving als creator past volledig binnen deze ontwikkeling.
Voor Nederlandse marketeers en agencies is dit een actueel en relevant moment om deze feature serieus te nemen. Niet als losse influencer tool, maar als onderdeel van een bredere creator en paid advertising strategie.
