Bijna vergeten: Snapchat
Vraag een marketeer welke kanalen belangrijk zijn in hun strategie en de kans is groot dat je Instagram, TikTok of LinkedIn hoort. Wellicht benoemen ze de website en e-mailmarketing ook nog even. Of om als early adopter aan de slag te gaan met Blueskye als ''next big thing''.
Snapchat? Vaak niet. Toch is dat opvallend, want het platform is springlevend en heeft wereldwijd miljoenen actieve gebruikers. Vooral onder jongeren is Snapchat niet weg te denken uit het dagelijks leven. En precies daar missen veel bedrijven de boot naar onze mening.
Wat maakt Snapchat zo bijzonder?
Snapchat is niet zomaar een extra social media kanaal. Het platform draait om snelle, persoonlijke interactie. Gebruikers openen de app vele keren per dag, sturen elkaar foto’s en video’s en kijken actief naar content in Stories. Advertenties worden daarbij vaak mét geluid bekeken en hebben daardoor een veel grotere attentiewaarde dan bij andere platformen.
Een ander voordeel is de interactieve kracht van Snapchat. Met filters en AR-lenzen kunnen merken campagnes creëren die gebruikers uitnodigen om zelf mee te doen. Dat levert niet alleen aandacht op, maar ook een gevoel van betrokkenheid dat moeilijk te evenaren is.
Daarnaast gebruiken jongeren steeds minder Whatsapp en chatten ze met hun vrienden, familie en ouders via Snapchat.
Waarom laten bedrijven Snapchat links liggen?
Veel organisaties ervaren Snapchat als lastig meetbaar. De focus ligt minder op directe clicks of conversies en meer op beleving en storytelling. Voor marketeers die gewend zijn om te sturen op harde cijfers voelt dat soms ongemakkelijk. Daarnaast trekken TikTok en Instagram veel aandacht, waardoor Snapchat sneller overgeslagen wordt in de verdeling van budgetten.
Toch is dat een gemiste kans. Uit verschillende onderzoeken blijkt dat de return on investment bij Snapchat hoger kan liggen dan bij veel concurrenten. Juist omdat merken er minder aanwezig zijn, is er nog volop ruimte om op te vallen. Vraag & aanbod, nietwaar?
Unieke kansen voor merken
Snapchat biedt merken iets wat andere platforms steeds minder hebben: een intieme en authentieke omgeving. Er zijn geen likes of volgers waar gebruikers zich mee vergelijken, waardoor de interactie natuurlijker aanvoelt. Voor merken betekent dit dat hun boodschap vaak minder gefilterd binnenkomt.
Daarnaast ontwikkelt Snapchat zich razendsnel. Nieuwe functies, zoals AR-ervaringen en vernieuwde contentfeeds, zorgen dat er steeds weer mogelijkheden zijn om creatief campagne te voeren. Wie daar vroeg op inspeelt, profiteert van relatief lage kosten en hoge zichtbaarheid.
Tips om te starten met Snapchat-marketing
- Begin met een kleine testcampagne en analyseer welke formats het beste werken voor jouw doelgroep.
- Gebruik AR en interactieve functies om campagnes opvallend en aantrekkelijk te maken.
- Combineer storytelling met concrete call-to-actions. Zo bouw je merkbekendheid op én stimuleer je conversie.
- Houd ruimte in je strategie om te experimenteren, want Snapchat blijft zich snel ontwikkelen.
Conclusie
Snapchat is geen kanaal van gisteren gezien hun ontstaan in 2011, maar een platform dat inmiddels elke dag miljoenen jongeren weet te bereiken. Toch wordt het vaak vergeten in de marketingmix.
Wie bereid is om te experimenteren, ontdekt al snel dat Snapchat niet alleen creatief uitdagend is, maar ook verrassend effectief. Voor merken die zich écht willen onderscheiden, is het een kans die je niet zomaar mag laten liggen.
Eens vrijblijvend sparren over Snapchat?
