TikTok onder vuur in Europa: wat betekent dit voor marketing en social media strategie?
TikTok ligt opnieuw onder een vergrootglas van de Europese Unie en dat is niet voor het eerst. Volgens recente berichtgeving van Nu.nl riskeert het platform een hoge boete omdat het ontwerp van de app te verslavend zou zijn. De Europese Commissie stelt dat TikTok mogelijk de regels van de Digital Services Act overtreedt, omdat gebruikers te sterk worden gestimuleerd om eindeloos te blijven scrollen.
Deze ontwikkeling is niet alleen relevant voor TikTok zelf, maar ook voor bedrijven, merken en creators die het platform inzetten als marketingkanaal. Wat betekent dit nieuws voor je social media strategie aangezien wij zoveel mogelijk watch time willen van onze doelgroep?
Waarom TikTok problemen krijgt met de EU
De zorgen van de Europese toezichthouders richten zich vooral op de manier waarop TikTok is ontworpen. Denk aan eindeloze video’s die automatisch afspelen, een algoritme dat extreem nauwkeurig inspeelt op gebruikersgedrag en onvoldoende bescherming voor jongeren tegen overmatig gebruik. Volgens de EU draagt dit bij aan verslavend gedrag en zou het platform meer verantwoordelijkheid moeten nemen. Sommige overheden, zoals Australië, namen recent al maatregelen om social media gebruik (onder jongeren) te beperken.
Als TikTok daadwerkelijk in overtreding blijkt te zijn, kan de boete oplopen tot een percentage van de wereldwijde omzet. Daarnaast bestaat de kans dat het platform zijn ontwerp en algoritme moet aanpassen voor de Europese markt.
Wat dit betekent voor merken en creators
Voor marketeers is dit een belangrijk signaal. Jarenlang draaide succes op social media vooral om zoveel mogelijk aandacht vasthouden. Hoe langer iemand bleef kijken, hoe beter. Die benadering staat steeds meer onder druk door regelgeving en sommige ethische dilemma's die daarbij komen kijken.
Merken en creators worden kritischer beoordeeld op de impact van hun content. Niet alleen bereik en engagement tellen, maar ook de vraag of content verantwoord, transparant en waardevol is voor de doelgroep. Dit geldt zeker wanneer je communiceert richting jongeren.
De rol van professioneel social media beheer
Door strengere regels en toenemend toezicht wordt professioneel marketing en social media beheer belangrijker dan ooit. Het gaat niet langer alleen om creatieve content en slimme formats, maar ook om strategische keuzes die passen binnen wetgeving en maatschappelijke verwachtingen.
Een sterke social media strategie houdt rekening met platformveranderingen, reputatierisico’s en duurzamw engagement. Dat vraagt om kennis, monitoring en ervaring. Precies daar ligt de meerwaarde van professioneel marketing en social media beheer: zorgen dat je zichtbaar blijft, zonder je merk of doelgroep te schaden.
Conclusie
Het nieuws over TikTok en de mogelijke Europese boete laat zien dat social media volwassen wordt. Platforms, merken en creators krijgen meer verantwoordelijkheid voor de effecten van hun content. Voor bedrijven is dit hét moment om hun social media aanpak te heroverwegen en te investeren in een toekomstbestendige strategie.
Wie nu inzet op kwaliteit, transparantie en professioneel beheer, is beter voorbereid op wat komen gaat. Kop koffie doen?
