Copyright: hoe zit dat?
Niks vervelender dan dat wij content hebben gemaakt en dat iemand ermee aan de haal gaat. Geen naamsvermelding, geen bankoverschrijving voor de gedane moeite, niks. Muziek gebruiken zonder dat de artiest daar op enige manier profijt van heeft is net zo hinderlijk, maar vergeten we blijkbaar massaal? Op social media platforms zijn bibliotheken beschikbaar met muziek die je, vaak zonder na te denken, onder je video plaatst. Maar mag dat eigenlijk wel zomaar?
Deze maand kreeg het Amerikaanse PacSun een megaclaim van maar liefst 43.000.000 dollar aan hun broek van Warner omdat ze 290 keer muziek hebben gebruikt zonder toestemming voor commercieel gebruik. Wij waren wakker en doken er nog verder in dan we al deden!
Muziek als boost voor je video's
Muziek maakt short form content krachtiger. Het zet de toon, verhoogt de beleving en zorgt ervoor dat kijkers langer blijven hangen. Voor veel creators en bedrijven voelt het gebruik van muziek bijna vanzelfsprekend en liift je ook nog eens lekker mee op die populaire tune voor wat extra views. Toch zit er een wereld achter van rechten en regels die vaak minder duidelijk is. Zeker wanneer je als agency of merk werkt met commerciële content. Onwijs belangrijk dus om je goed in te lezen.
Bij The Creators Hub maken we dagelijks short form video’s voor klanten. Soms gebruiken we muziek uit licentiebibliotheken zoals Artlist of Epidemic. Soms kiezen we voor platformmuziek binnen TikTok of Instagram. Hoewel dat heel normaal lijkt, roept het al snel de vraag op waar precies de grenzen liggen. Wat mag je eigenlijk wel en wat is een risico. Want commercieel gebruik blijkt toch een aardig vaag begrip te zijn.
Waarom muziekrechten belangrijker zijn dan ooit
Elk stuk muziek is beschermd door rechten van de maker en de uitvoerende artiest. Dat betekent dat je niet zomaar muziek mag gebruiken, ook niet wanneer je er maar een paar seconden van nodig hebt of deze toevallig ergens online gevonden hebt. Voor privégebruik komen veel platformen je nog wel tegemoet met een interne muziekbibliotheek. Maar zodra er sprake is van content voor een bedrijf verandert het speelveld volledig.
In de afgelopen jaren zijn platforms en muziekrechthebbenden steeds strenger geworden. Waar je eerder alleen een melding kreeg, worden video’s tegenwoordig snel gedempt, geblokkeerd of verwijderd. Een collega kreeg laatste een melding over een videopost van 10 jaar geleden waarbij muziek werd gemute. Het kan je dus blijven achtervolgen!
Bij zakelijke content zijn de risico’s het grootst omdat je werkt voor een opdrachtgever. Dat betekent dat jij verantwoordelijk bent voor de muziek die je kiest en dat een fout ook gevolgen heeft voor de klant. Goede afspraken zijn dus geen luxe maar noodzaak. Want niemand wil een post die gemute wordt, maar al helemaal geen megaclaim.
Wat mag wel op TikTok, Instagram en YouTube
Ieder platform heeft zijn eigen regels en licenties. En die gelden alleen binnen dat platform en dat is een onwijs belangrijke nuance. Het is dus niet zo dat muziek die TikTok aanbiedt automatisch ook gebruikt mag worden op Instagram of YouTube.
Veel bedrijven en agencies denken dat dit wel kan omdat het dezelfde video betreft. In de praktijk is dat de grootste valkuil en dat kan je knaken kosten.
TikTok
Binnen TikTok kun je gebruikmaken van muziek die het platform beschikbaar stelt. Die muziek mag je echter uitsluitend gebruiken binnen TikTok zelf. Download je de video en publiceer je deze ook op Instagram of YouTube dan wordt de muziek plotseling commercieel gebruikt zonder licentie. Daardoor kunnen er claims of blokkades ontstaan.
Instagram en Facebook
Zakelijke accounts mogen doorgaans geen ''populaire muziek' gebruiken. Meta stelt hiervoor een speciale commerciële muziekbibliotheek beschikbaar die wél gebruikt mag worden. Door populaire muziek te gebruiken loop je het risico dat een video stil wordt gezet of offline gaat. Uiteraard is deze commerciële muziekbibliotheek minder uitgebreid en vaak minder populair. Zouden ze dan toch willen dat je gewoon je ad spend omhoog krikt voor je views?
YouTube en YouTube Shorts
YouTube werkt met een zeer streng systeem dat gebruik zonder rechten vrijwel altijd detecteert. In dat geval kan een video worden gemonetized door de rechthebbende of worden verwijderd. YouTube heeft wel een eigen rechtenvrije audiobibliotheek die veilig te gebruiken is.
De belangrijkste conclusie is dat muziek per platform gelicentieerd is. Platform-muziek exporteren en opnieuw gebruiken elders is dus simpelweg niet toegestaan. Zelfs niet wanneer dezelfde eigenaar de video plaatst. Nogmaals: hier worden de meeste fouten gemaakt!
Hoe wij muziek veilig inzetten voor klanten
Bij The Creators Hub willen we altijd creatief kunnen werken zonder dat klanten risico lopen. Daarom kiezen we bewust voor een werkwijze die helder en veilig is. Voor commerciële content gebruiken we uitsluitend muziek waarvoor wij óf onze klanten de juiste licenties hebben. Wanneer we muziek uit platformbibliotheken gebruiken blijft de video ook daadwerkelijk op dat platform. In het geval van platformmuziek maken we geen export voor andere kanalen.
Daarnaast documenteren wij onze licenties zodat altijd zichtbaar is welke rechten bij welke video horen. Je kunt dit bij Artlist in de backend bijvoorbeeld ook indienen zodat je niet ten onrechte geflagged zult worden. Ook leggen we klanten uit welke vormen van muziekgebruik wel en niet zijn toegestaan. Zo houden we het proces transparant en voorkom je misverstanden over waarom bepaalde muziek niet gebruikt kan worden.
De realiteit van deze tijd
Social media verandert razendsnel. Rechthebbenden zijn actiever dan ooit, platforms zijn strenger en merken worden steeds vaker aangesproken op foutief gebruik. Wat voorheen vanzelfsprekend was, kan nu gevolgen hebben zoals muting, verwijdering of zelfs juridische stappen. Dat maakt het belangrijk dat creators en agencies beter worden in het kiezen van muziek en het beheren van licenties.
Daarom is het verstandig om in de workflow rondom video creatie al vroeg aandacht te besteden aan muziek. Kies een track voordat de edit begint, controleer de licentievoorwaarden en leg vast waar de muziek gebruikt mag worden. Op die manier houd je de volledige controle en voorkom je last minute verrassingen.
Wat je vandaag al kunt verbeteren
Wanneer je binnenkort weer een reeks short form video’s maakt voor een klant, kun je direct profiteren van een paar eenvoudige maar belangrijke stappen. Bepaal vooraf of de video native op een platform blijft of dat deze cross platform wordt gebruikt. Kies vervolgens muziek die geschikt is voor dat doel.
Leg de licentie vast zodat je altijd kunt aantonen dat je het rechtmatig gebruikt hebt. En vergeet niet de klant mee te nemen in dit proces. Dat voorkomt vragen achteraf en creëert vertrouwen.
Tot slot
Muziek blijft een van de krachtigste elementen binnen short form content. Maar het moet wel op de juiste manier worden ingezet. Door bewuster om te gaan met muziekrechten en door vaste afspraken te maken met klanten voorkom je risico’s en werk je professioneel én veilig.
Bij The Creators Hub geloven wij dat creativiteit en compliance perfect samen kunnen gaan. Je hoeft dus niet minder creatief te worden. Je moet alleen slimmer kiezen.
En zeg nou zelf: jij zou als creative, artiest of marketeer toch ook de credits willen van jouw masterpiece?
