Campagne content voor MEYBA in Barcelona
Voor het Spaanse merk MEYBA reisden we vier dagen naar Barcelona om drie campagnes te produceren die de rijke historie van het merk opnieuw tot leven brengt.
Fotografie
Short-form video
Creatieve strategie
3 campagnes geproduceerd 4 draaidagen in Barcelona 17 sets op een creatieve wijze in beeld gebracht.
De uitdaging
MEYBA is geen merk dat zijn geschiedenis hoeft te verzinnen. Het shirt van MEYBA werd wereldberoemd tijdens het Dream Team-tijdperk van FC Barcelona onder Johan Cruijff. In 1992 wonnen ze voor het eerst de Europa Cup 1. Maradona droeg het. Guardiola, Koeman, Stoichkov, Laudrup. Maar hoe vertaal je die rijke geschiedenis naar hedendaagse content die werkt voor een webshop, social media kanalen én voor e-mailmarketing? Dat was de vraag die MEYBA aan ons stelde. Drie collecties, drie campagnes, één overkoepelend merkverhaal. Swimwear, Footwear en Archive, elk met een eigen karakter maar allemaal geworteld in hetzelfde gevoel.
Het antwoord was voor ons direct helder: als je het verhaal van MEYBA wil vertellen, doe je dat op de plek waar het begon. Barcelona.
Onze aanpak
Voorafgaand aan de productie investeerden we bewust tijd in het begrijpen van het merk. Via meerdere sessies met de eigenaren en creatieve brainstorms ontwikkelden we een campagnestrategie die als overkoepelende paraplu werkt: van het merkverhaal naar de collecties, van de collecties naar de locaties, van de locaties naar de modellen. Elk detail was een bewuste keuze in dienst van hetzelfde gevoel.
Want dat is precies waar de moeilijkheidsgraad zit. De uitstraling van een model, de gekozen locaties, hoe de sunset op de kleding valt. Alles moet kloppen. Alles moet het merk ademen. Dat loopt als een rode draad door alle drie de campagnes.
Met een team van vier personen, full equipment en twee modellen vlogen we naar Barcelona. Op dag één scouten we locaties door de stad. De drie draaidagen daarna waren intensief: van 09.00 tot 21.00 uur, met 17 sets te fotograferen en te videograferen verspreid over meerdere locaties in de stad. Dat vraagt om een strak draaiboek, tijdbewaking en heldere regie gedurende de dag.
Het mooiste moment tijdens deze dagen? Dat ontstond spontaan. Voor de Archive-campagne trokken we met het iconische oranje MEYBA-shirt, het shirt waarmee FC Barcelona in 1992 de eerste Europa Cup 1 won op Wembley, door de straten van Barcelona. Langs cafés waar locals zaten. En dat shirt deed iets met mensen. Een Spaanse man vertelde ons dat hij als kind met zijn vader op de tribune zat op Wembley tijdens die finale. Zomaar, op straat. Dat soort authentieke momenten zijn niet te regisseren, maar je kunt ze wel opzoeken met een doordacht plan. Die verhalen hebben we in beeld gebracht. En dat is precies de content die MEYBA nodig heeft.
8
1
8
1
8
1
,
8
1
8
1
8
1
8
1
8
1
8
1
,
8
1
8
1
8
1
8
1
8
1
8
1
,
8
1
8
1
8
1
3
Campagnes
4
Draaidagen in Barcelona
40+
Shooturen
Wat hebben we gerealiseerd
In vier dagen Barcelona produceerden we een complete campagnebibliotheek voor MEYBA:
- Drie volledige campagnes: Swimwear, Footwear en Archive
- Honderden campagnefoto's, van hero-beelden voor de webshop tot sfeerbeelden voor e-mailmarketing
- Tientallen short-form video's voor social media, authentiek en in lijn met het merkverhaal
- Content in meerdere formats en verhoudingen, direct inzetbaar voor website, social media en e-mailmarketing
- Een gefaseerde contentstrategie waarmee de campagnes gespreid online komen
De campagnes worden momenteel uitgerold. Elke week komt er meer content live, waarmee het verhaal van MEYBA stap voor stap opnieuw verteld wordt aan een nieuw publiek.
Benieuwd wat we voor jouw merk kunnen betekenen?
Heb je een merk met een verhaal dat nog niet goed tot zijn recht komt in de content die je maakt? Wij denken graag mee over de strategie, de productie en de uitrol. Van concept tot campagne. Neem vrijblijvend contact met ons op.
No items found.
Projecten
Benieuwd hoe we jullie kunnen helpen groeien?
Met jarenlange samenwerkingen en een focus op duurzame ondersteuning leveren we blijvende resultaten die impact maken voor onze klanten.
